광고홍보학부 커리큘럼

구분 교과목 (학점) 설명
1학년
1학기
광고학개론 (3) 현대 산업사회의 중요한 사회제도인 광고를 명확히 이해하도록 하여 광고에 대한 기본지식을 습득하는데 목적을 두고 있다.
PR학개론 (3) PR에 대한 올바른 개념을 정립하는 것에서부터 출발하여 PR에 대한 전반적인 이해와 기본요소들을 중점적으로 강의한다. 이 강의를 통해 수강생들은 PR 본질과 역할을 이해하고, 나아가 PR 이론, 전략, 다양한 PR 활동들에 대한 개괄적이고 포괄적인 이해가 증진될 것이다.
광고디자인의 이해 (3) 광고의 시각적 부분에 초점을 두고, 광고메시지를 어떻게 효과적으로 표현할 것인지를 다룬다. 디자인의 원리를 바탕으로, 디자인의 이해는 학생들이 광고의 시각적인 요소들에 대한 지식을 높이는데 그 목적이 있다.
1학년
2학기
커뮤니케이션 개론 (3) 인간의 커뮤니케이션행위를 수행함에 있어서 가장 기본적 요소에 대한 포괄적이면서도 체계적인 이해를 도모한다.
마케팅개론 (3) 마케팅에 대한 입문과정으로서 마케팅관련의 개념들과 마케팅활동을 이루는 세부요소(4P : 제품, 가격, 유통, 프로모션)들에 대한 전반적인 이해를 도모한다.
광고 크리에이티브 (3) 광고 메시지 개발과 관련된 기본원리, 적용기술을 공부하며, 실전사례들을 조명함으로써 효과적인 크리에티브 전략의 방향성을 모색한다.
2학년
1학기
광고기획론 (3) 광고기획은 현대광고에 있어서 핵심적 부분이라고 할 수 있다. 현대광고에서의 기획의 역할, 주요전략이론 및 발전과정, 광고전략모델 등을 중심으로 광고기획의 이론적 측면을 공부하며, 광고타겟의 선정, 광고목표의 수립, 메시지결정, 매체결정, 광고스케쥴링 등 광고기획의 프로세스 순으로 각 기획단계에 대한 철저한 분석 및 토의를 행하기로 한다.
프리젠테이션 (3) 대화의 특성과 구조, 대화의 원리, 대화의 효과적 어법 등에 대해서 이해하며, 실제 프리젠테이션 상황에서의 대처방법 및 기법을 공부한다.
광고PR조사 (3) 과학적 조사연구의 각 요소, 즉 연구문제 선정, 연구설계, 측정, 설문지 작성, 샘플링, 데이터 수집 및 분석 등을 학습하고 광고와 홍보의 실무에 활용되는 양적•질적 조사연구기법의 이론과 적용에 대한 이해를 높인다.
매스커뮤니케이션 (3) 오늘날 매스커뮤니케이션 현상과 관련된 다양한 매체이론과 접근들에 대한 이해를 도모하는 데 중점을 둔다. 매체 기술이 어떻게 발전되어 왔고, 또한 그러한 매체기술이 인간 커뮤니케이션과 사회적 관계에 어떠한 영향을 끼치고 있는 지에 대하여 논의한다. 이 과목은 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등 전통적인 매체와 더불어 인터넷 기반의 소셜 미디어 등 다양한 매스커뮤니케이션 주제들을 폭넓게 다룬다.
광고심리학 (3) 미래의 광고인과 광고연구자를 위해 광고 심리학을 소개하고, 광고분야에 흥미를 촉진하기 위한 기초과목이다. 특히, 심리학 개념들이 광고에 적용되고 사용되는것에 초점을 둔다.
PR글쓰기와 활용 (3) 본 과목은 PR 글쓰기의 기초과목으로서 조직의 PR과 관련한 다양한 종류의 글쓰기의 기본을 배운다. 특히, 조직의 언론관계(Media Relations)에 대한 이해를 바탕으로 뉴스 및 보도자료의 특성과 유형, 작성법, 분석, 배포, 미디어리스트작성, 기자관계 및 미팅 등 언론관계 전반에 대한 이해와 실습을 통해 PR 글쓰기 능력을 배양한다. 또한 브로셔, 사보, SNS 등을 포함한 각종 매체와 디지털 시대의 트랜드에 적절한 PR 관련 글쓰기 등에 대해 다룬다.
마케팅전략과비즈니스모델 (3) 현대 기업의 "마케팅활동"을 4P를 중심으로 체계적으로 계획, 조직, 집행, 조정 및 통제하는 제 이론과 기법을 공부한다.
2학년
2학기
매체기획론 (3) 광고목표 달성을 위한 효과적인 광고매체 전략수립과 성공적인 광고매체기획서 작성에 필요한 제반 개념과 이론을 습득한다. 매체효과 측정에 필요한 정량적 측정도구, 전통적 4대 광고매체 및 뉴미디어의 광고매체로서 장/단점, 수용자의 특성, 매체별 효과측정에 대하여 이해하고, 매체기획의 6가지 핵심요소를 중심으로 전체 기획과정을 숙지한다.
PR기획론 (3) 우리는 매일 오늘 하루는 무슨 일을 어떻게 할지에 대한 계획, 즉 기획과 관리를 실현하면서 살고 있다. 본 수업은 이렇듯 개개인의 일상생활에서 자연스럽게 이루어지는 기획과 관리를 조직체의 차원에서 다룬다. 학생들은 본 강의를 통해 PR기획에 필요한 개념과 지식을 습득하고, 조직을 위한 효과적인 커뮤니케이션 전략을 개발하는 PR 실무자로서의 역할을 담당할 것이다. 실제 PR기획서를 작성해 봄으로써 학생들 스스로 PR기획에 대한 이해를 돕고, 현장에서 활용할 수 있는 능력을 기르도록 한다.
설득커뮤니케이션 (3) 다양한 커뮤니케이션 이론과 설득 모형을 바탕으로 메시지의 전달자와 수신자 사이의 설득에 이르는 경로와 영향을 미치는 요인들에 대해 학습한다. 그리고 그 효과에 따르는 다양성과 차이에 대해 학습함으로써 메시지전략에 대한 기초를 배운다.
카피라이팅 (3) 카피라이팅은 학생들이 다양한 매체환경 속에서 효과적인 광고메시지를 만드는 훈련을 하는 과목으로, 본 과목은 광고의 헤드라인과 바디카피를 만드는 과정에 초점을 둔다.
세일즈프로모션 (3) 마케팅커뮤니케이션의 툴로써 세일즈프로모션의 전략적 기능을 알아보고 실제 사례들을 분석함으로써 향후 세일즈프로모션의 효율적인 전략적 방향성을 모색한다.
인터랙티브광고 (3) 인터넷을 기반으로 하는 인터랙티브 광고에 대한 이론과 실제를 다루는 과목으로서, 인터랙티브 광고 개념과 기본 모델에 대한 이해를 바탕으로 인터랙티브 광고 캠페인 전략, 전술 및 다양한 인터랙티브 광고 기법에 대해 알아본다.
3학년
1학기
위기관리커뮤니케이션 (3) PR 을 정의하는 데 중요한 요소 중의 하나가 바로 위기 및 갈등관리 라는 점에서 위기관리는 PR의 가장 핵심적인 한 분야이며 위기관리 커뮤니케이션은 PR 실무자의 중요한 업무 중의 하나이다. 이 수업은 위기관리 커뮤니케이션에 대한 전반적인 이해를 도모하고 위기에 효과적으로 대처할 수 있는 커뮤니케이션 전략에 대해 학습한다. 구체적으로는 위기를 체계적이고 과학적으로 관리할 수 있는 개념과 주요이론 및 지식을 습득하고, 전체적인 위기관리 과정에서 필요한 커뮤니케이션 도구와 기법 등을 학습한 후, 이를 PR 실무에 적용하는 것을 목표로 한다.
브랜드관리 (3) 브랜드에 관한 기초지식을 습득하고 브랜드전략 전반에 대한 이해를 돕기 위한 과목이다. 광고와 홍보 그리고 기타 마케팅적 요소를 활용한 브랜드 전략을 연구하여 향후 브랜드 전략을 고려한 광고 및 홍보분야의 전략 기획을 가능하게 하는 것이 과목의 목적이 있다.
매체기획실습 (3) 본 강의는 매체기획론을 수강한 학생들을 대상으로 매체에 대한 실무적인 경험을 제공할 수 있도록 기획되었다. 이 수업에서 학생들은 닐슨 미디어리서치에서 제공하는 ADEX와 Arianna를 사용하여 포스트바이 리포트와 매체 기획서를 작성한다.
사진과 커뮤니케이션 (3) 본 강의는 광고홍보학을 전공하는 학생들을 대상으로 시각전달매체인 사진에 대한 전반적인 이해를 제공하고자 한다. 사진을 통해 소비자들과 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 사진 찍기뿐만 아니라 포토샵을 활용한 편집 디자인 기술 학습도 포함한다.
영상광고제작 (2) 본 강의는 학생들에게 영상매체 제작에 대한 기본적인 아이디어를 전달하고자 한다. 본 수업에서는 영상광고디자인 작업에 필요한 이론뿐만 아니라 영상 편집 프로그램인 어도비의 프리미어 활용법도 포함한다.
광고PR기획실습 (3) 학생들에게 광고기획론과 PR기획론에서 배운 개념과 지식을 기반으로 광고와 PR의 실제를 접할 수 있는 기회를 제공하기 위해 개설되는 과목이다. 어떻게 발상하고 그것을 어떻게 계획화하고 또 계획된 아이디어를 어떻게 실시에 옮길 것인가 등 기획의 발상에서부터 평가까지의 일련의 프로세스를 이 수업을 통해 체험하게 된다. 실제 기획서를 작성함으로써 학생들 스스로 기획에 대한 이해를 돕고, 현장에서 활용할 수 있는 능력을 기르도록 한다.
글로벌마케팅커뮤니케이션 (3) 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 관련의 기초이론들을 습득한 하여 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 방향, 매체환경, 크리에이티브 접근방법, 문화적 요인 및 법적 규제 등의 측면에 대해서 구체적으로 알아보고자 한다.
3학년
2학기
IMC (3) IMC(Integrated Marketing Communication)라는 관점에서 각 촉진방법의 역할과 효과를 정확히 이해하고 효과적인 마케팅커뮤니케이션 전략의 수립 및 전개에 대한 이해를 도모한다.
데이터분석과 활용 (3) 자료 분석을 하는데 있어 통계패키지 프로그램인 SPSS를 이용할 수 있도록 컴퓨터 실습을 통한 통계 처리 방법을 배우며, 소비자조사, 시장조사, 광고효과조사, 매체조사 등 광고와 관련된 각종 조사를 실습한다. 원칙적으로 '광고PR조사'를 이수한 학생만이 수강할 수 있다.
소비자행동 (3) 소비자의 태도형성과 변화, 구매의사결정과정, 정보처리과정과 관련하여 일반적으로 받아들여지고 있는 것들을 공부하는 데에 중점을 둔다.
브랜드전략 (3) 광고와 홍보 그리고 기타 마케팅적 요소를 활용한 브랜드 전략을 연구하여 향후 브랜드 전략을 고려한 광고 및 홍보분야의 전략 기획을 가능하게 하는 것이 과목의 목적이 있다
창의적아이디어발상 (3) 커뮤니케이션을 포함한 다양한 영역에서의 창의적 사고력을 배양하는 학습을 수행한다. 인문학과 예술을 중심으로 다각적인 측면에서 사회와 문화를 고찰하여 여러 대상과 현상에 대한 깊이 있는 시각을 기르고 차원이 다른 새로운 생각을 하는 학습과 훈련을 수행한다.
헬스커뮤니케이션 (3) 최근 우리나라에서도 건강과 보건에 대한 관심이 매우 높아진 상황에서, 커뮤니케이션이 우리 사회의 건강·보건문제에 어떠한 역할을 담당하고 있는지를 이해해야 한다. 본 과목은 영리·비영리 헬스케어 조직에서의 PR 기능 및 본질을 학습하게 된다. 헬스커뮤니케이션에 대한 전반적인 기본 지식, 이론, 이슈를 검토함으로써 구체적인 전략과 전술을 기획하는 능력을 배양할 수 있도록 한다.
옥외광고 (3) 옥외광고에 대한 기본적인 개념, 특성, 유형, 전략 등을 고찰하고 다양한 옥외광고물의 효과를 비교, 연구한다. 특히 옥외광고 효과과정, 효과측정방법에 대한 심층적 논의를 바탕으로 타 매체와의 조화를 통한 효과적인 광고매체 전략수립에 필요한 지식을 습득한다. 아울러 최근 옥외광고의 동향과 성공사례를 분석한다.
인쇄광고제작 (3) 그래픽 프로그램 활용계획도 인간의 지각, 인지과정, 감성공학까지 고려해야 한다. 그래픽 툴 환경 및 그래픽 디자인 전반에 걸친 폭넓은 안목을 키우고 디지털 운영체제에 따라 최적의 디자인을 하는 능력을 배양한다.
인터랙티브광고실습 (3) 인터넷광고에 대한 개념 및 이론수업에서 나아가 SA,DA 외에 모바일마케팅(앱마케팅 포함), SNS광고 등 최신 트랜드 분석, 실제 집행사례 분석, 광고운영 등에 대하여 간접적으로 경험할 수 있도록 한다.
4학년
1학기
인쇄광고제작심화 (3) 인쇄광고제작에 필요한 기본적인 지식을 습득한 후, 학생들이 실제로 제작한 광고물을 분석하고 평가하여 인쇄매체광고의 실제 제작을 훈련한다.
마케팅트렌드 (3) 마케팅은 유형제품에만 필요한 것이 아니다. 무형제품인 문화적인 면에 있어서도 중요하다. 문화마케팅에서는 유형제품을 대상으로 하는 것이 아니기 때문에 '관계'가 키워드가 된다. 본 교과목에서 학생들은 (잠재)고객들의 애호도와 신뢰도를 구축하기 위해 (잠재)고객의 니즈를 이해하고, 더 나아가 문화마케팅에 있어서의 고객들과의 효과적인 관계 구축에 대해서 공부하게 될 것이다.
소셜미디어 (3) 본 과목에서는 PR실무자가 미디어를 효과적으로 사용하기 위해 알아야 할 다양한 미디어 관련 이론과 개념, 활용과정과 전략을 소개하고 이를 실제 다양한 각 분야별 PR 사례를 통해 알아본다. 전통적 미디어부터 현재 PR에서 가장 활발하게 사용되고 있는 뉴미디어까지 매체의 전반적인 특성을 이해하고, PR 도구로서의 미디어의 기능과 역할, 나아가 효율적인 PR 도구로서의 활용전략 및 내용, 실행방안 등에 대해 학습하여 실무에 적용할 수 있는 능력을 제고하는 것이 이 과목의 목적이다.
통합캠페인(1) (3) 본 강의는 광고 및 PR과 관련된 다양한 캠페인 사례 및 이슈를 함께 논의하는 세미나/토론 수업으로 3인 교수의 팀티칭으로 진행된다. 광고/PR 실무인들이 캠페인 기획을 준비할 때 필요한 전반적인 기본 지식 및 개념을 검토하고 실제 사례를 살펴봄으로써 구체적인 캠페인 전략과 전술을 기획하는 능력을 배양할 수 있도록 한다. 한 학기 동안 주요 광고/PR의 개념과 실무/동향에 대한 이해를 도모하고, 활용전략/실행방안 등에 대해 학습하여 실무에 적용할 수 있는 능력을 제고하는 것이 이 과목의 목적이다. 특히, 본 강의에서는 전공 기본 과목을 이수하여 얻은 지식, 이론, 기술을 광고/PR 문제에 통합 적용하여 실무 역량을 키우는 것이 핵심이다. 더불어, 2~3회에 걸친 취업관련 특강을 통하여 취업관련 정보를 제공하는 것을 부수적 목적으로 한다.
4학년
2학기
영상광고제작심화 (3) 본 강의는 영상광고제작을 수강한 학생들을 대상으로 영상광고 제작에 대한 실무적인 경험을 제공할 수 있도록 기획되었다. 이 수업에서 학생들은 학습해온 이론들을 재점검하고 아이디어도출에서 매체선정, 타겟 설정, 표현기법과 콘티제작, PPM북 제작 및 PT까지 광고제작의 전 과정을 실습하여 실무에 도움이 될 수 있도록 하고자 한다.
마케팅PR과기업가정신 (3) 마케팅PR이란 마케팅 목표를 달성하기 위해서 PR의 전략과 전술을 이용하는 것으로, 그 목적은 브랜드인지도를 높이고 구매를 자극하고 커뮤니케이션을 촉진하며, 소비자와 기업 혹은 브랜드 간에 호의적인 관계를 만드는 데에 있다. 본 교과목에서는 MPR의 개념과 주요 이론 및 사례들을 통해서 MPR에 대한 이해를 더욱 넓히고 보다 효율적인 기획력을 습득하기 위한 제반지식을 학습한다.
미디어윤리법제 (3) 미디어의 기본인 표현의 자유부터 시작하여 명예훼손, 프라이버시, 언론 보도 윤리 등의 주제를 강의와 토론을 통해 심층적으로 다룬다. 법과 윤리가 존중받지 못하고 있는 오늘날 미디어 법, 윤리 교육을 강화하고 저변을 확대하는 것이 본 수업의 목적이다.
통합캠페인(2) (3) 본 강의는 광고 및 PR과 관련된 다양한 캠페인 사례 및 이슈를 함께 논의하는 세미나/토론 수업으로 3인 교수의 팀티칭으로 진행된다. 광고/PR 실무인들이 캠페인 기획을 준비할 때 필요한 전반적인 기본 지식 및 개념을 검토하고 실제 사례를 살펴봄으로써 구체적인 캠페인 전략과 전술을 기획하는 능력을 배양할 수 있도록 한다. 한 학기 동안 주요 광고/PR의 개념과 실무/동향에 대한 이해를 도모하고, 활용전략/실행방안 등에 대해 학습하여 실무에 적용할 수 있는 능력을 제고하는 것이 이 과목의 목적이다. 특히, 본 강의에서는 전공 기본 과목을 이수하여 얻은 지식, 이론, 기술을 광고/PR 문제에 통합 적용하여 실무 역량을 키우는 것이 핵심이다.